没有付费希望 看好广场舞大妈经济的互联网公司撤退

广场舞市场广阔 但暂时还不属于互联网

进入广场舞领域的互联网公司多以广场舞教学视频切入吸引用户，大福广场舞选择的是在销售额排序中占据前两名的硬件，推出订制版广场舞平板电脑，试图藉此切入中老年硬件产品市场。但一年前，方惠再次分析广场舞市场时，提到了自己创业遇到的沟沟坎坎，“不谈软件产品开发，即使避开了供应链生产的坑，还有销售渠道的问题，智能硬件线下销售无力等一系列通病。”

到现在，大福广场舞也已经撤出这一市场了，方惠告诉新浪科技，当时平板电脑的销售量还不错，但由于后续硬件项目融资不顺无法生产第二批货，便停下来了。后来他也尝试过广场舞的其他方向，但总归是认为不太靠谱。

不太靠谱的原因一是这一用户群体对电子支付的不熟悉和戒备，虽然他们可以熟练地发微信语音、接收语音/视频聊天、转发心灵鸡汤养生文章，但相信并愿意使用微信/支付宝支付的人还并不多，这成了互联网公司介入中老年市场的门槛。

第二，根据 2015 年底第一财经商业数据中心依据阿里巴巴大数据发布的《最美夕阳红——中老年线上舞蹈消费报告》， 437 元是一个中老年“舞”林高手的标配，其中包括 62 元的舞鞋、 42 元的舞蹈上装或下装、 90 元的舞蹈套装、 50 元的配饰、 151 元的演出服。这也从侧面说明了，广场舞市场里熟练使用线上支付人群中也有相当一部分选择在淘宝购买广场舞装备，而非创业公司的App或微信公众号上。即便是让中老年用户群下载一款新的App已经是足够困难。

此外，广场舞公司看上的都是大妈经济背后的亿万级中老年市场，电商、商城也向保健品、旅游产品、理财产品等跨界，不过方惠在 1 年前关于广场舞的分析文章中曾提到，“这里面的转化率有人尝试过，相当低。”

广场舞经济仍旧是一个巨大的市场，但从现阶段来看，它并不适合互联网。方惠向新浪科技记者分析说，“广场舞这一市场电视购物方向始终在大规模盈利，老年大学中的电脑学习、书法班、摄影班等也都相当有前途。”但对于互联网公司而言，在广场舞这一市场短期内实现规模盈利颇为困难。“线上的中老年娱乐市场机会还存在，但除了广场舞。”

试图从其他领域挤进中老年娱乐市场的互联网公司

除广场舞外，市场上也逐渐出现了一些从其他方向进入中老年娱乐市场的公司。

今年 6 月，中老年短视频创业项目论语天下获得了数百万天使轮投资，投资方为五岳资本。据论语天下方面介绍，论语天下从去年 12 月起开始着手老年视频的制作，目前已经为推出了《北京大妈有话说》和《养生大讲堂》两档视频节目，内容主要是对社会热点话题尤其是有关老年人话题的评说、养生知识的讲解等。其商业模式为从老年视频新媒体出发打开老年市场，在微信中接入老年电商，销售老年药品、康复及保健用品等，上线老年人咨询与社交的App，另外，还将与直播平台合作尝试老年直播。

不过，虽然其视频节目《北京大妈有话说》点击量已超过3. 3 亿，论语天下的创始人李滟秋也表示，对于老年人的付费意愿与消费习惯，公司还在探索过程中。

而对于论语天下提出的老年人直播，早先也已有公司尝试过，不过他们的方式是推出独立的App。

（编辑：成都站长网）

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