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年涨幅破300%,Peloton何以在健身赛道按下加速键?

发布时间:2020-10-19 17:49 所属栏目:[动态] 来源:网络整理
导读:副标题#e# 受全球卫生事件影响,美国线下健身行业蒙受重大打击55年历史的老牌健身房Gold's Gym 5月初申请破产保护,大型连锁健身机构24 Hour Fitness在关闭美国直营的130家健身房后被亚洲财团IBA收购。 在健身行业面临较大生存压力下,一家互动健身互联网公

受全球卫生事件影响,美国线下健身行业蒙受重大打击——55年历史的老牌健身房Gold's Gym 5月初申请破产保护,大型连锁健身机构24 Hour Fitness在关闭美国直营的130家健身房后被亚洲财团IBA收购。

在健身行业面临较大生存压力下,一家互动健身互联网公司迎来了爆发式增长。自今年年初至今,Peloton的股价涨幅高达362%,同期纳斯达克综合指数涨幅约为30.55%,其市值迄今已逼近380亿美元。

年涨幅破300%,Peloton何以在健身赛道按下加速键?

(图源:富途牛牛)

然而,去年年底上市时,资本市场对于这家“另类”的健身赛道公司并不看好。但近期的股价似乎在“啪啪”打脸一些曾经的唱衰者。

上市不足一年,为何Peloton的股价经历如此大的涨幅?国内不少互联网健身应用产品也在不断发展,未来是否有可能诞生国产版Peloton?

被誉为健身领域的“苹果”,成立8年的Peloton靠专业级健身走俏

Peloton是美国一家家庭健身公司,成立于2012年。一开始,Peloton主要的业务为销售动感单车硬件,而后逐渐扩展到跑步机等其他硬件销售。随着规模的不断扩大,Peloton的业务也拓展到线上,打造了包括冥想、瑜伽、操课等在内的线上课程产品。

与传统健身公司不同的是,Peloton所提供的健身单车和跑步机更加智能化,并且还可根据用户的身体素质状况推荐合适的线上课程。从而在硬件和软件之间形成一个用户消费、体验的闭环。因而,其也被誉为健身领域的“苹果”。

2018年8月,Peloton完成F轮融资,融资规模约为5.5亿美元,这是Peloton几轮融资活动中所筹集到的最大一笔资金,在此之前,该公司还融资了大约4.5亿美元。此外,这也是其在上市前的最后一笔融资

2019年11月,Peloton在纽约纳斯达克证券交易所正式上市,上市之初的股价约为20美元。然而,上市首日即破发,当日收盘下跌幅度逾11%,而在其后的数月时间内,资本市场和投资者对于Peloton并不看好。一个佐证是今年2月发布2020财年二季度财报后,虽营收超预期,但财报发布后公司股价在盘后交易中下跌超12%。

然而,生活从不缺少戏剧性,股市也不缺少传奇。自今年4月底以来,Peloton的股价一反此前低迷的态势,开始呈现持续增长态势。而自今年年初以来,Peloton的股价涨幅达380%。截止美股研究社发稿,Peloton周五收盘股价为131.33美元,市值为379.13亿美元。

年涨幅破300%,Peloton何以在健身赛道按下加速键?

今年2月初,Peloton联合创始人John Foley在接受雅虎财经采访时表示,预计Peloton将在2022年实现盈利。从目前的实际情况来看,其盈利的时间节点显然早于创始人此前的预估。美股研究社认为,这或许可以稍稍扭转此前看衰Peloton投资者的看法。

不可否认,今年美股科技股版块涨幅的确“喜人”,部分是因为得益于大环境和所处赛道的利好因素。但能得到投资者和资本市场押注,也必定需要其有过硬的底牌,那么,Peloton的底牌又是什么呢?

股价暴涨超300%,Peloton吃了什么“补剂”?

上市首日即破发,年初财报股价应声下跌,但为何在这之后的短短几个月时间内股价涨幅逾300%,远跑赢纳斯达克综合指数,甩开一众美国科技股的股价涨幅。通过对Peloton以及行业整体的分析,美股研究社总结出以下几点:

一、全球卫生事件给美国线下健身行业带来了较大冲击,但线上健身却意外获益。据最新的国际健康运动与俱乐部联合会(IHRSA)的数据显示:截至2020年9月1日,美国境内受新冠疫情影响而被迫永久关闭的健身场所已达到2616家,美国健身行业累计收入损失已突破139亿美元。线下健身场所受影响而被迫关闭,但健身需求始终存在,而此前不被外界看好的Peloton,此时却成为了一个好的选项。

Peloton官方发布的数据显示:四季度平台总训练纪录接近7700万次,平均每个月每个在线健身订阅用户都要进行25次锻炼。线下的健身房需求被转移至依托于家庭的封闭场所内,对于在线健身课程指导和居家健身器具需求的增长,直接带动了过去几个月Peloton股价的高涨。

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同样不可忽视的是,此前受影响的线下健身场所正在逐步恢复营业,这是否会对Peloton目前的用户数量造成冲击,分流部分注册用户,目前还不可知。但经过此次卫生事件后美国一批线下健身公司宣告破产,即便线下场所恢复营业,也导致用户的可选项减少,Peloton在线下的竞争对手也得以削减,这对于Peloton的线下业务扩展而言,或许是个利好消息。

二、Peloton一直对外宣称其为一家互联网社交媒体公司,其订阅运营模式也是其股价高涨的缘由之一。

其运营模式最大的特点在于将互联网打法与传统健身产业相结合。Peloton特别重视对于用户社群的营造,用户可以在其社群内进行交流,从而形成对于品牌的粘性。此外,Peloton还正在建立具有强大网络效应的平台业务模型,公司通过高薪吸引了全美最好的健身教练们,而这些优质教练也带动了会员量的飙升。

截至9月,其健身订阅用户数量超过109万,较去年同期增长113%。在付费用户黏性上也得以提高,第三季度平均月用户流失率降至公司四年来的最低水平——0.46%,12个月的用户保留率达93%。而用户数量的增长无疑也带动Peloton营收的增长。

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