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店宝宝:腾讯入局,电商迎来市场新风向

发布时间:2020-08-25 07:20 所属栏目:[动态] 来源:网络整理
导读:从拍拍网到QQ商城,从PK京东到携手京东,腾讯从未放弃过电商。 从5月开始,瞄准电商领域,腾讯低调上线一款拼购小程序小鹅拼拼,虽然市场反响平平,但因为背后开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司,还是会引来不少流量和关注。 上线小鹅拼拼、开启微信小

从拍拍网到QQ商城,从PK京东到携手京东,腾讯从未放弃过电商。

从5月开始,瞄准电商领域,腾讯低调上线一款拼购小程序“小鹅拼拼”,虽然市场反响平平,但因为背后开发者是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”,还是会引来不少流量和关注。

店宝宝:腾讯入局,电商迎来市场新风向

上线小鹅拼拼、开启微信小商店内测、开启看点直播免费入驻通道……这些动作紧锣密鼓。而这些动作都在给外界一种这样猜测:在2014年将易迅网等旗下电商打包交换京东15%股份后,在抖音、快手等视频平台对传统电商构成强烈冲击的大环境下,腾讯仍然紧握着社交和内容两大流量发动机的情况下,或将在电商领域东山再起?

前些日子,打开小鹅拼拼这款小程序可以看到,低价好货,全场包邮,这也是当前电商宣传标配,除此之外,首页只有两个板块,页面设置相对比较简单,上方滚动图文推荐商品,下方是可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口。

但是小鹅拼拼或多或少都有些拼多多的影子,拼着买和低价的策略被腾讯活学活用。

店宝宝:腾讯入局,电商迎来市场新风向

从产品方面来看,小鹅拼拼似乎又优于拼多多,比如说小鹅的slogan是“没有什么事情比买到好东西更快乐”,由此可以推测腾讯是把重点放在了“好东西”上,而非便宜。

从平台特点来看,拼多多有低价渠道,阿里有官方旗舰店,京东有供应链,在低价好物上,小鹅很难占到优势、便宜。

从用户群体来看,对于拥有超过13亿用户,以及拼多多挖掘出下沉市场的出发点,微信在电商领域似乎只能做到流量分发,很难形成自身闭环。

针对腾讯是否想在电商领域东山再起的问题,我们咨询了店宝宝电商行业研究院负责人张总。

张总表示:从06年腾讯正式涉足电商开始,腾讯的电商部一共分为三个板块:C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城”及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购”。虽然针对电商领域投入了巨大的人力、物力、财力,但是腾讯电商计划最终还是以失败谢幕。

就目前发展情况来看,小鹅拼拼在电商圈并未激起多大涟漪,再从用户体验来说,如果不是可以在微信小程序中刻意搜索,很难发现这款网购软件,甚至很难知道这是腾讯推出的。

从产品方面来看,小鹅拼拼虽然拥有这两家的优势特点,但其表现形式也很奇怪,一是种草内容吸引力不足,二是社交分享也不够清晰。从这几点可以看出,目前小鹅拼拼很难成为下一个拼多多或者小红书。

店宝宝:腾讯入局,电商迎来市场新风向

腾讯在社交通讯领域算得上是绝对霸主,但是在电商领域却屡败屡战,尽管押对了京东和拼多多,但仍需拿出大量的自身流量去支持他们。而腾讯之所以对电商仍不死心,就是因为腾讯希望把这些流量宠粉运用到自家电商平台上,最终形成流量闭环,这是腾讯的最终目的。虽然腾讯在电商领域多次出手但并未成功过,这一点从腾讯对电商的态度上就能窥见端倪。

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